回顧 2019 年,什麼時候讓台灣人對群眾集資特別好奇呢?《群眾觀點 CrowdWatch》根據 Google Trend 數據,將 2019 年關鍵字「群眾募資」、「群眾集資」在台灣的搜尋熱度疊加後,比對出以下 6 大時間點:

資料來源: Google Trend

製圖: 群眾觀點 CrowdWatch

 

台灣獨立建國

運動先驅 史明

(1918~2019)

挪威來台醫師 畢嘉士

(1926~2019)

兒童文學作家

幸佳慧

(1973~2019)

《看見台灣》導演 齊柏林

(1964~2017)

 
 
 

數據截止日期:2019.12.31

註:因有部分集資計畫於 2018 年底發起、2019 年結束,若實際集資期間有 2/3 天數落在 2019 年者,列為 2019 年度計算範圍。

2019 年度台灣群眾集資市場累積的集資計畫成功件數超過 900 件、金額加總超過 16.7 億台幣(註 1)總贊助人次近 66 萬。

一、台灣最早從 2015 年開始有集資破千萬台幣的集資計畫,接續來到第 5 年,光是 2019 年裡破千萬台幣的集資計畫就有 35 件,創下歷年新高;其中,將已在海外集資成功、或已有通路販售的產品代理進台灣,並以群眾集資形式發起預購活動的「進口型專案」有 13 件,約佔破千萬台幣件數之 3 成。

二、2019 年,台灣首度出現單一集資計畫金額破億 ( POIEMA Fit )、以人物紀念空間作為群眾集資標的(齊柏林空間共建計畫、史明文物館)、群眾集資結合沉浸式體驗展演售票(驚喜製造《微醺大飯店》)的實例;另一方面,台灣塑膠吸管限用政策自 7 月正式上路,集資平台上的環保吸管、飲料杯等相關品項,也成功搭上應運而生的需求。

三、若進一步以「贊助人次」與「集資金額」分別取 Top 20 觀察,兩份排行榜上多為設計、科技類的個人用品(耳機、雨傘、飲食用具等)。2019 人次排行 Top 20 之平均贊助人次為 9,511人,金額排行 Top 20 之平均贊助金額為台幣 24,797,232 元,兩者相較於 2018 年度數據皆成長 50% 之多。

與此同時,台灣群眾集資市場是否正從「百花齊放」走向「大者恆大」? 台灣在 2019 年,僅僅是這 2% 的成功集資計畫(Top 20),便佔下整體市場成功集資計畫近 30% 的集資金額與贊助人次 註 2)

註 1 : 包含群眾集資平台 flyingV(約 3.1 億)、嘖嘖(約 12.5 億), 以及自架頁面獨立集資者(約 1.1 億);課程集資與訂閱式集資未列入計算。

註 2 : 贊助人次 Top 20 加總後佔整體市場約 28.5% , 集資金額 Top 20 加總後佔整體市場約 29.5% 。

 

2019 年,台灣人票選出的年度代表字是「亂」,然而以群眾集資產業回應時事脈動的敏銳觀之,小小島嶼仍有不少無懼身影:

2019 年 5 月 24 日,台灣成為亞洲第一個同婚合法化的國家——在這之前,2016~2019 年與婚姻平權相關的集資計畫,在台已累積超過 3,600 萬台幣的成功金額;2019 年 6 月以來,台灣人聲援香港反送中、反對中國極權勢力滲透台灣、罷免失職市長與改革居住正義的意志,也都透過集資平台集結表態。
 

來到 2020 年,《群眾觀點 CrowdWatch》對台灣群眾集資市場提出以下趨勢預測:

武漢肺炎疫情影響集資出貨

受武漢肺炎全球疫情衝擊,合作工廠位於中國的集資產品,或多或少將面臨出貨時程延遲、贊助者要求補償甚至退款的情形;相對而言,訴求「在地生產」而較不受影響的台灣提案團隊,在群眾集資行銷溝通上將有更大優勢。

海外進口型專案增加

經《群眾觀點 CrowdWatch》觀察計算,在 2020 年 1 、 2 月份內,各集資平台由海外既有產品導入台灣的「進口型專案」集資金額,累計已超過 7,000 萬台幣。預期 2020 年此類「進口型專案」聲勢持續上漲、集資金額將達年度整體市場金額之 40%;伴隨而來「限量再加開」、「限時再延長」的行銷炒作手法,是否可能涉及廣告不實糾紛,也需多加留意。

影視 IP 創意提案躍台面

2019 年末至 2020 年初,台灣首部政治劇《國際橋牌社》集資播映掀話題熱潮,角頭音樂紀錄片《我不流行二十年》、同志運動先驅祁家威紀錄片 《黎明到來的那一天》也加入群眾集資的行列蓄勢待發。預測 2020 年裡,台灣群眾集資平台上至少會有 5 件影視 IP 創意提案成為時事焦點。

民俗文物再設計熱潮

2019 年,求財擺飾《招財揪吉》在 3 個月內吸引 7,000 多人贊助,寫下集資超過 1,800 萬台幣的驚人成績。一枝獨秀不是春,預計 2020 年將有更多如《招財揪吉》般從傳統民俗文化再設計、結合台灣意識推廣的產品,躍上群眾集資的舞台,將傳統工藝成功打入年輕市場。

經典作品週年慶

千禧年(2000)過後的 20 年,許多經典作品、品牌都在 2019~2020 年間迎來值得紀念的「週年慶」。2019 下半年,擁有逾 60 年歷史的台灣漫畫《諸葛四郎》發起 3D 動畫集資;2020 年,日本動畫《小魔女 DoReMi》發起 20 週年「大感謝祭」集資,台灣獨立音樂品牌「角頭音樂」發起創社 20 週年紀錄片集資、而如果兒童劇團 20 週年、動漫大師敖幼祥創作滿 40 週年,也將各自發起相關的集資計畫。21 世紀走過了前 1/5 的時光,接下來還有哪些重磅作品將藉由群眾集資回歸、或者為過往的歷程留下紀錄,值得共同關注。

趨勢再變,平凡的你我總渴盼著更好的生活。但「更好」指的是什麼? 每個人對此有不同的想像,無論是感官享受、倡議行動或社群交流,群眾集資將頻率相近的需求、喜好與意志連結起來,通往人們共同設計的未來樣貌。

 

靈感創意來臨時,群眾集資讓一個人的夢想變成連線大合唱;

緊急危難發生時,群眾集資成為我們伸向遠方送暖的那雙手;

回憶將要消逝時,群眾集資裡的認同感撐起彼此去做更多事。

 

希望看到這裡的你有機會感同身受,「贊助集資計畫」不單只是一個付錢的動作;群眾集資開啟的想像與責任,將持續落在一次次的日常參與裡。
 

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